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La Asociación Internacional de Publicidad, celebra su conferencia en Madrid

Jueves 12 de marzo de 2009, por Javier

Elegida entre cuatro ciudades de todo el mundo, las restantes son París, Mumbai y Sidney, Madrid acoge el seminario de la IAA, Asociación Internacional de Publicidad, para debatir sobre la evolución de los anuncios en el medio digital.

La Asociación Internacional de Publicidad (IAA en sus siglas en inglés), con sede en Nueva York, fue fundada en 1938 para fomentar la responsabilidad en la publicidad y el marketing. La IAA, cuenta con más de 4.000 miembros distribuidos en 76 países y 56 capitales. Se trata de una asociación internacional que aglutina a anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y relaciones públicas, empresas de comunicación y académicos.

La reunión contó con interesantes ponentes, tanto nacionales como internacionales, entres los cuales cabe citar de David Cierco, Director General para el desarrollo de la Sociedad de la Información, Rosa García, Vicepresidenta de la División de Consumo y Online para Europa Occidental de Microsoft, Sebastián Muriel, Director General de RED.es, o Michael Lee, Director Ejecutivo (IAA World Wide) o Jeffrey Cole, director del Center for the Digital Future, University of Southern California, entre otros.

Bajo el lema ‘Desarrollo digital. Más allá de los titulares; de competencia a innovación, de privacidad a transparencia’, la conferencia trata de mostrar las nuevas evoluciones del mercado de los contenidos digitales con diversos ponentes de nivel y varias mesas redondas, también con expertos del tema. Entre tanto material, más de 4 horas, resulta difícil hacer un resumen, pero me gustaría destacar algunas frases, en boca de sus autores.

  • David Cierco
  • El sector de las Nuevas Tecnologías está caminando en el límite de lo desconocido.
  • Hay un convergencia cultural y espacial entre la sociedad virtual y la real, lo que nos lleva hacia a la nueva sociedad “informacional”.
  • En España hay más de 24 millones de internautas, lo que representa el doble que hace cuatro años y nos sitúa como la cuarta comunidad virtual europea.
  • Hoy el sector online no es el problema, sino la solución a la crisis económica.
  • Michael Lee
  • Gracias a Internet, hay una capilaridad a nivel mundial.
  • No todos los mercados son iguales.
  • Jeffrey Cole
  • El usuario de Internet siempre está cambiando.
  • Las películas, música y material impreso sobrevivirán pero serán una parte pequeña de la industria, especialmente en la Web. La excepción será la TV, que, a diferencia del vídeo, crecerá de forma importante.
  • Los terminales móviles serán la nueva pantalla de TV.
  • Están cambiando las actitudes: en 2000-2005 los usuarios rechazaron pagar por contenidos digitales. En 2005 el Spyware y los virus cambiaron la actitud hacia los P2P y las descargas libres.
  • Los usuarios aceptan los anuncios en la Web como precio por los contenidos.
  • Hay oportunidades únicas para espacios en comunidades o en contextos diferenciados y distintivos.
  • Rosa García
  • Hoy día hay que hacer lo mismo con menos dinero. Hay que controlar el ROI y ver qué interesa mantener.
  • La audiencia cambia, por ello no sirve el marketing de hace 3 años.
  • Se necesita un mensaje más focalizado, diferenciándose de los competidores.
  • Hoy existe el cliente “mutante”, que tiene múltiples facetas de la misma persona, según en qué momento y entorno se encuentre.
  • No hay que vender productos sino experiencias. Y conectar esas experiencias a través de diferentes medios que se complementen. En suma, hay que conocer, atraer, conectar y sorprender.

Por último, Carlos Jiménez, Director de Secuware, en la mesa redonda sobre dinámica del sector, en una brillante presentación multimedia advierte también sobre los peligros que la libertad de difusión de todo tipo de comentarios puede tener sobre las empresas, con ataques directos, y no siempre justificados, a su reputación.

Al finalizar el seminario, Michael Lee, Director Ejecutivo de la IAA World Wide, se ha mostrado muy satisfecho con el desarrollo del mismo y así afirmaba ‘Tener la posibilidad de reunir a expertos de la comunicación online como con los que hoy hemos contado en este seminario para discutir, compartir experiencias e intercambiar diferentes puntos de vista sobre el presente y, sobre todo, el futuro de la publicidad online ha sido todo un placer y ha resultado muy enriquecedor para todos los profesionales aquí reunidos. Estoy muy satisfecho con el resultado de este encuentro que, sin duda, ha aportado una gran dosis de transparencia y claridad al sector’.

Sin duda una jornada provechosa, con una aproximación interesante al mundo digital y su relación con la publicidad.



 
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